La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (Selae) destinó cerca de 5,8 millones de euros en publicidad al grupo PRISA durante 2024, según datos obtenidos por el diario THE OBJECTIVE a través de una solicitud al Portal de Transparencia. El Consejo correspondiente obligó a la entidad pública a detallar el reparto por empresas.
El grupo PRISA fue el principal beneficiario de la inversión publicitaria de Loterías ese año, al concentrar el 21% del total. Por detrás se situó Atresmedia, con cerca de cinco millones de euros (18%), y Mediaset España, que recibió 1,3 millones (5%). Otros grupos de comunicación también figuraron en el reparto: Unidad Editorial obtuvo 436.821 euros y Vocento alcanzó los 234.330 euros.
El desglose refleja asimismo el peso de los grupos radiofónicos. COPE recibió más de tres millones de euros en campañas de Loterías, mientras que Catalunya Ràdio percibió 170.415 euros. En el ámbito radiofónico fue donde PRISA y Atresmedia concentraron una mayor parte de la inversión.
La planificación publicitaria incluyó además presencia en plataformas digitales y redes sociales. YouTube recibió más de 179.000 euros, casi el triple que Amazon (60.876 euros) y Netflix (59.592 euros). Meta superó los 211.000 euros, mientras que Spotify fue la menos beneficiada dentro de la estrategia digital, con 15.000 euros.
En total, la inversión publicitaria de Selae en 2024 ascendió a 27.379.853 euros. Por tipo de medio, 5.380.419 euros se destinaron a televisión; 13.841.791 euros a radio; 1.709.402 euros a prensa; 5.381.990 euros a publicidad exterior; y 1.066.252 euros a medios digitales.
El reparto evidencia el fuerte peso de la radio en la estrategia publicitaria de la empresa pública, así como la concentración de recursos en los principales grupos de comunicación del país.
